无效流量在没有(yǒu)相应处理(lǐ)方法的情况下，对于竞价人员来说是致命的，不仅影响整體(tǐ)的推广效果还浪费账户预算从而导致成本过高，如果是多(duō)年经验的竞价人员还能(néng)根据各类分(fēn)析想出对策，但对竞价推广操练经验尚浅的竞价员来说那可(kě)以说是听天由命了，所以竞价这门技(jì )术是非常讲究经验的和操作(zuò)技(jì )巧的。

很(hěn)多(duō)人会奇怪，无效流量指的是什么呢(ne)？其实无效流量指的就是我们带来的客户不精(jīng)准，点击浏览后没有(yǒu)进行咨询，简言之就是“有(yǒu)点击无对话”。

形成这种情况的主要原因是因為(wèi)流量质(zhì)量差、抵达率过低、搜索词同推广页(yè)面不相关、页(yè)面转化能(néng)力差，那么小(xiǎo)编今天就為(wèi)大家说一说这四种原因的形成以及它们的解决办(bàn)法：

一、流量质(zhì)量差

流量质(zhì)量差的主要原因还是我们投放的关键词有(yǒu)问题，

1.关键词匹配太宽泛，没有(yǒu)及时否词；

2.投放的大部分(fēn)都是低需求低意向关键词。

很(hěn)多(duō)朋友喜欢低价跑流量，开启广泛，不考虑关键词本身的長(cháng)短和意向度，贸然开启导致垃圾流量过大，本身这类短词的意向程度就不高，流量过大，开启广泛，势必会带来非常多(duō)的垃圾流量，导致预算过快消耗。

解决办(bàn)法：

1.过于宽泛的关键词缩匹配；

2.及时否词；

3.针对意向高的关键词进行拓词并且精(jīng)准投放；

4.根据数据分(fēn)析控制投放地域与时段。

二、抵达率过低

网站原因：在每天进行推广工(gōng)作(zuò)的时候，第一件事情就是检查网站打开情况以及沟通软件是否异常，如果出现打开过慢或者打不开，一定要联系网站的技(jì )术人员进行解决，同时应该暂停账户，以免造成资金浪费。

恶意点击：竞价推广中(zhōng)的恶意竞争层出不穷，从恶意点击再到恶刷流量，真的让人防不胜防。

解决办(bàn)法：

如果是人為(wèi)点击我们是可(kě)以通过商(shāng)盾进行屏蔽，但是如果是竞争对手利用(yòng)恶点软件，我们的商(shāng)盾就显得毫无用(yòng)处，这个时候应该找寻恶点的规律，看是部分(fēn)时间恶点还是全天都在恶点，如果全天恶点建议暂停先暂定，避一下，先更换账户跑，要是部分(fēn)时间段，就将此时间段暂停。

三、搜索词同推广页(yè)面不相关

这个问题最终落到了搜索词上，依旧同问题一差不多(duō)，主要还是因為(wèi)搜索词太过宽泛。

举个例子：投放的关键词為(wèi)“西安(ān)旅游”，设置内容為(wèi)广泛，我们的推广页(yè)描述的内容都是旅游攻略游记，对当地旅游的介绍和小(xiǎo)吃以及费用(yòng)和流程说明，但是匹配过来的搜索词是“西安(ān)天气”那这个搜索词就同我们的页(yè)面相关性不大，因為(wèi)这类客户可(kě)能(néng)是想旅游前了解下天气，但是也可(kě)能(néng)是单纯的搜索天气，所以导致客户点击后，直接关闭网站。

解决办(bàn)法：

控制无效流量，提高客户精(jīng)准度。

四、页(yè)面转化能(néng)力差

页(yè)面是我们的客户承载页(yè)，它介绍了客户想了解的内容，所以我们讲页(yè)面有(yǒu)没有(yǒu)一定的营销性是很(hěn)重要的，首先是分(fēn)析客户需求，然后就是页(yè)面逻辑，如果客户在页(yè)面上没有(yǒu)找到自己需要的内容和能(néng)吸引他(tā)点击咨询的内容，那就会出现点击多(duō)，但是没有(yǒu)咨询的情况，所以页(yè)面是一个影响我们效果的重点因素。

解决办(bàn)法：

页(yè)面的好坏和设计是同行业有(yǒu)关的，例如机械、设备租赁、加盟、旅游、教育、律师等等，行业不同风格和内容也不一样，所以页(yè)面还是要根据行业来定，也要根据我们的客户人群来定，假如我们的客户就是初中(zhōng)高中(zhōng)文(wén)化，并且年龄较大，那我们做的唯美其实并没有(yǒu)什么用(yòng)，可(kě)能(néng)他(tā)们需要看到的就是实在的产(chǎn)品以及是否能(néng)解决我们的问题。所以页(yè)面问题还需要具(jù)體(tǐ)问题具(jù)體(tǐ)分(fēn)析。