竞价账户搭建好后，设置匹配模式以及优化匹配模式，是非常关键的一环。尤其是对于cpc出价来说，匹配关乎着均价，关乎着流量数量和质(zhì)量，更关乎效果。在oCPC/eCPC出价下，匹配模式在一阶是生效的，在二阶就失效了。不管是cpc出价还是oCPC/eCPC出价，一阶匹配模式都是必须设置且直接决定后期效果的。
那么，究竟该如何设置关键词的匹配模式呢(ne)？
一、前期：可(kě)以参照字符数
早先匹配模式有(yǒu)5种，精(jīng)确匹配+短语匹配+广泛匹配，短语匹配中(zhōng)，又(yòu)分(fēn)為(wèi)短语-精(jīng)确匹配、短语-同义匹配、短语-核心匹配；2019年末，匹配升级，更新(xīn)為(wèi)精(jīng)确匹配+短语匹配+智能(néng)核心匹配+智能(néng)匹配；2021年，匹配模式再度升级，最新(xīn)匹配方式為(wèi)三种，精(jīng)确匹配+短语匹配+智能(néng)匹配。每一次升级，都是技(jì )术的更新(xīn)和算法的升级。
三种匹配，对应的流量范围依次从小(xiǎo)到大。精(jīng)确匹配能(néng)匹配到的流量少，短语匹配居中(zhōng)，智能(néng)匹配匹到的流量最大。这跟关键词字符数相近，关键词越短，能(néng)匹配到的概率越大，所以不能(néng)设置宽匹配。長(cháng)尾词，能(néng)匹配到的概率较小(xiǎo)，所以一般不设精(jīng)确。所以，从匹配的流量范围和关键词的匹配范围上来看，正好呈正相关。通常网民(mín)在百度搜索框搜关键词都是以短词為(wèi)主，很(hěn)少搜長(cháng)词。我们的账户可(kě)以多(duō)加短词，少加長(cháng)词。
我们前期的匹配方法可(kě)以先这样：短词或者核心词，8个字符以内（4个汉字），我们可(kě)以先设精(jīng)确或短语；長(cháng)尾词，字符数超过24个（即12个汉字）以上，我们可(kě)以主要设智能(néng)，少量短语。其余中(zhōng)長(cháng)度词，汉字在4-12的词，我们可(kě)以主设短语，少量智能(néng)。不过这只是一个参考。按字符数设置匹配模式仅仅只是一个维度。有(yǒu)的竞价员用(yòng)词性设置匹配，高意向度词设精(jīng)确/短语，低意向词设智能(néng)。有(yǒu)的竞价员，按高中(zhōng)低三个价位跑三个户，高价户精(jīng)确、中(zhōng)价户短语、低价户智能(néng)。等等。不同的维度都可(kě)以，这个只是前期先这样做，后期是需要我们再调整的。价格与匹配则呈反比例关系，匹配越窄，价格需要设置的越高，匹配越宽，价格需要设置的越低。
二、后期：一切以数据来优化匹配模式
账户跑一周或者半个月后，就能(néng)跑出足够多(duō)的数据。这个时候我们要依据数据去调整我们的匹配模式。要遵循两个原则，即展现量原则和匹配度原则。展现量原则是根据营销数据漏斗，展现是账户最大的一环。如果连展现都没有(yǒu)，怎么可(kě)能(néng)会有(yǒu)消费和效果呢(ne)？所以跑一周或者半个月后，展现量為(wèi)0或者不超过30的词，就可(kě)以放一级匹配模式。展现量特别大的词可(kě)以收一级匹配模式，防止乱匹配；如果整體(tǐ)搜索词不是很(hěn)乱，匹配乱的词占全部词的20%以内，则主要工(gōng)作(zuò)在于否词，如果搜索词整體(tǐ)较乱，则主要工(gōng)作(zuò)在于优化模式。对一些乱匹配或者拉長(cháng)时间来看匹配不稳定的词，进行缩匹配。
3 cpc下的匹配模式优化（一阶匹配优化）：匹配模式不是一成不变的，可(kě)以灵活调整。一周微调少量词，影响不大。切忌大批量去调整匹配模式，会比较影响效果。成熟的账户，一般调整匹配模式不多(duō)。
优化匹配模式的好处很(hěn)多(duō)，不仅仅可(kě)以增加展现，带来精(jīng)准流量，也能(néng)降低均价，提升转化效果。
cpc出价下，对关键词匹配模式的调整，我们可(kě)以按这个思路去做：
1.匹配模式宜宽不宜窄，先曝光出去，再优化否词和匹配；
2.長(cháng)尾词有(yǒu)时候会匹配乱，可(kě)以智能(néng)+低价，三天否一次词，对于智能(néng)匹配下，三个月以上没有(yǒu)展现的長(cháng)尾词（汉字在12个以上的词），可(kě)以删除，账户可(kě)以多(duō)加一些短词；
3.短语词，1-3个汉字内的词，一般设精(jīng)确和短语即可(kě)，如果词比较准，比如“报學(xué)历”，这种可(kě)以给高点价格，如果词比较泛，比如“自考”，这种词可(kě)以低价一些；
4.账户新(xīn)加词，可(kě)以根据自己经验去设置匹配模式；
5.系统推荐的匹配模式，仅供参考，不必全部采纳；
6.账户调整，先调整有(yǒu)展现的词，后调整没展现的词，八二定律；
7.百度已经下線(xiàn)分(fēn)匹配系数，小(xiǎo)搜目前还有(yǒu)这个功能(néng)，有(yǒu)时候扣费比实际出价高，看看系数计算器，看看你账户使用(yòng)的系数中(zhōng)是否开启了这个系数。
4 oCPC出价下的匹配模式优化：
在oCPC出价下，匹配和出价是失效的。开启扩量功能(néng)后，系统会自动冲破原有(yǒu)的匹配。但这里有(yǒu)个小(xiǎo)细节，二阶前三天，匹配仍有(yǒu)一部分(fēn)是有(yǒu)效的。到第三天之后，匹配和出价才完全失效。所以说，进二阶之后，分(fēn)為(wèi)三天内和三天后。三天内，我们可(kě)以小(xiǎo)幅调整关键词出价和匹配，三天后调整关键词出价和匹配已经没有(yǒu)用(yòng)了。
小(xiǎo)幅的标准是怎样的？根据个人实测，二阶前三天，调整关键词的出价和匹配，一天≤2次，每次≤10个。在oCPC中(zhōng)，后期要扩量，可(kě)以提高转化出价或者将扩量模式改為(wèi)积极扩量，这两种方式代替了cpc时代的提出价、放匹配。另外，在oCPC中(zhōng)，一阶是比二阶重要的，一阶出价和匹配调整好了，进二阶的模型就会更准确和稳定。如果一阶没调整好，二阶很(hěn)有(yǒu)可(kě)能(néng)模型不稳定或者線(xiàn)索质(zhì)量差。宁可(kě)进二阶慢一点，也要先把一阶做好。一阶的量达标了，质(zhì)量也不错，后台数据和咨询工(gōng)具(jù)的准确率达到90%，效果比较稳，就可(kě)以去核对了。核对之后就进入二阶。
以上就是匹配模式的设置和优化方法，仅供参考。
设置匹配模式的维度很(hěn)多(duō)，按词性，按关键词字符長(cháng)短，按出价策略，按业務(wù)，按对话量，等等。没有(yǒu)哪一种方法一定好，也没有(yǒu)哪一种方法一定不行。但我们必须遵循的是，一切要从漏斗模型的数据出发。