“广告文(wén)案”是“完成的广告作(zuò)品的所有(yǒu)语言部分(fēn)。”这一定义的要点　　

　　1.广告文(wén)案只存在于广告作(zuò)品中(zhōng)，也就是说，广告运作(zuò)过程中(zhōng)的其他(tā)应用(yòng)文(wén)稿，如广告公(gōng)司提供给广告主的广告策划文(wén)本、广告公(gōng)司内部的相关提案以及其他(tā)具(jù)有(yǒu)类似制作(zuò)报告的书面方案，只能(néng)被标记為(wèi)“广告文(wén)案”。

　　2.包含真正意义上的“广告文(wén)案”的作(zuò)品必须是完整的广告作(zuò)品。在广告作(zuò)品完成之前，虽然要经过相应的创作(zuò)过程，形成“草(cǎo)稿”或“讨论稿”的语言内容，但它们并不直接面对广告受众，也不能(néng)起到传达广告信息的作(zuò)用(yòng)，因此不能(néng)称之為(wèi)广告文(wén)案。

　　3.广告文(wén)案包括“语言”或“文(wén)字”，或者广告文(wén)案可(kě)以通过两种符号来體(tǐ)现：语言或文(wén)字。语言是指吸引听觉的有(yǒu)声语言，主要體(tǐ)现在有(yǒu)声语言的广告文(wén)案中(zhōng)，包括電(diàn)视广告文(wén)案和广播广告文(wén)案;文(wén)字是指诉诸视觉的书面语言，主要體(tǐ)现在文(wén)字的广告文(wén)案中(zhōng)，包括报纸的广告文(wén)案和其他(tā)通过平面媒體(tǐ)发布的广告作(zuò)品。

　　4.广告文(wén)案包括广告作(zuò)品的所有(yǒu)语言部分(fēn)。它不仅指“广告语言”，也指“广告文(wén)本”。它是一个有(yǒu)机的整體(tǐ)，由有(yǒu)效广告工(gōng)作(zuò)所必需的所有(yǒu)语言和文(wén)字组成。广告作(zuò)品中(zhōng)的任何语言和文(wén)字(广告作(zuò)品中(zhōng)展示的产(chǎn)品中(zhōng)包含的文(wén)字除外)都是广告文(wén)案不可(kě)或缺的组成部分(fēn)。广告文(wén)案有(yǒu)其独立完整的结构，由标题、广告语言、文(wén)本和附随文(wén)本四部分(fēn)新(xīn)媒體(tǐ)运营组成。