分(fēn)析之前,首先要关注的有(yǒu)以下几点：市场占有(yǒu)率，同行分(fēn)析，自我的分(fēn)析
01.市场占有(yǒu)率
分(fēn)析目前我们整个市场占比大约有(yǒu)多(duō)少，可(kě)以利用(yòng)瞭望台或者站長(cháng)工(gōng)具(jù)去参考，整个市场的情况是如何的
02.分(fēn)析
人肉去搜一些与我们自身的直接竞争对手是哪些，整理(lǐ)好其转化路径，成立于哪一年，总部在哪里，人数大约有(yǒu)多(duō)少，投放的网站有(yǒu)哪些，上下線(xiàn)时间大约在什么时候，哪些词重点卡位，模式是如何的
03.分(fēn)析优劣势
分(fēn)析自身，和对方相比我们的优势、劣势分(fēn)别是什么，转化路径，页(yè)面访问时長(cháng)，页(yè)面跳出率大约是多(duō)少？
04.思路—分(fēn)析
针对性准备物(wù)料对于推广策略，内心要清楚，重点投放在哪里，什么样的词链接什么样的着陆页(yè)，网站大概要几个专题。
第一：展现方面
以下因素会影响账户展现量
1.账户质(zhì)量度低，会导致展现量下降；
2.关键词，数量，检索量，匹配方式，排名(míng)；
3.账户整體(tǐ)，预算，推广地域，推广时间段。
第二：点击方面
展现量正常，点击偏少，怎么办(bàn)？
决定账户点击的因素：排名(míng)，账户结构，创意的相关性；
优化关键词质(zhì)量度，提升排名(míng)，针对性写创意。
第三：浏览方面
账户点击量比较多(duō)，咨询工(gōng)具(jù)所捕捉到的量很(hěn)少？
检查网站的打开速度，检查咨询工(gōng)具(jù)是否正常
第四：对话方面
对话量很(hěn)少, 这样的问题怎么分(fēn)析？怎么解决？
拿(ná)出之前的数据分(fēn)析
1.首先我们是否有(yǒu)改动过网站
2.下载时间维度3个月左右的对话关键词查看这些关键词是否有(yǒu)变化，点击是否少了？
3.这些词对方是否调整了更好的着陆页(yè)面而我们没有(yǒu)及时跟踪到
第五：最终成交
1.与后端业務(wù)沟通了解是哪些词最终带来了成交
2.从客户口中(zhōng)了解目前我们的竞对有(yǒu)些，核心优势有(yǒu)哪些？
3.客户关注的点主要有(yǒu)哪些？
竞价的整个流程：展现——>点击——>浏览网站——>咨询——>预约——>成单