通过调查表明：绝大多(duō)数人上网查询信息使用(yòng)的都是搜索引擎，访问量最大的是各大门户网站。

   求信息都集中(zhōng)在一些大型B2B電(diàn)子商(shāng)務(wù)网站，个人买卖商(shāng)品都去一些大型B2C或C2C商(shāng)務(wù)网站，还有(yǒu)各种专业的行业网站。因此，我们要给网站做的推广就是要将您的网站在各种搜索引擎中(zhōng)占据有(yǒu)利的位置，让人很(hěn)容易搜索到你。另外就是要把您的网站信息放到人气多(duō)的地方，提高曝光率，让大家都能(néng)看到你，因此，网站通过全面推广才能(néng)有(yǒu)较高的访问量，让企业通过互联网获得最大的效益。

特点：跨时空、多(duō)媒體(tǐ)、交互式、个性化、成長(cháng)性、整合性、超前性、高效性、经济性、技(jì )术性、时效性、持久性

策划建设阶段特点

真正意义上的并没有(yǒu)开始，网站没有(yǒu)建成发布，当然也就不存在访问量的问题，不过这个阶段的“网站推广”仍然具(jù)有(yǒu)非常重要的意义。其主要特点表现在：　　

（1）“网站推广”很(hěn)可(kě)能(néng)被忽视。大多(duō)是网站在策划和设计中(zhōng)往往没有(yǒu)将推广的需要考虑进来，这个问题很(hěn)可(kě)能(néng)是网站发布之后才被认识到，然后才回头来考虑网站的优化设计等问题，这样不仅浪费人力，也影响了的时机。　　

（2）策划与建设阶段的“网站推广”实施与控制比较复杂。一般来说，无论是自行开发，还是外包给专业服務(wù)商(shāng)，一个网站的设计开发都需要由技(jì )术、设计、市场等方面的人员共同完成，不同专业背景的人员对网站的理(lǐ)解会有(yǒu)比较大的差异。　　

（3）策划与建设阶段的“网站推广”效果需要在网站发布之后得到验证。在阶段所采取的优化设计等“推广策略”，只能(néng)凭借相关人员的主要经验来进行。是否真正能(néng)满足的需要，还有(yǒu)待于网站正式发布一段时间之后的实践来验证。并进一步作(zuò)出修正和完善。　　

（4）网站功能(néng)策划，网站一切运营模式和赢利模式最终都需要网站的功能(néng)来实现，如果网站功能(néng)设计不合理(lǐ)或者不完善，很(hěn)多(duō)营销和运营工(gōng)作(zuò)都无法开展，要结合以上项目进行网站功能(néng)的分(fēn)析和策划。　　

（5）网站内容策划，合理(lǐ)的网站内容规划和内容组织，不但可(kě)以大大的提高用(yòng)户體(tǐ)验感、获得用(yòng)户信任、提高用(yòng)户忠诚度，而且对搜索引擎优化推广的意义也是重大的。

   网站发布初期推广特点

   网站发布初期通常指网站正式开始对外宣传之日开始到大约半年左右的时间。网站发布初期推广的特点表现在：　　

（1）预算比较充裕。企业的预算，应用(yòng)于方面的，通常在网站发布初期投入较多(duō)，这是因為(wèi)一些需要支付年度使用(yòng)费的支出通常发生在这个阶段。另外，為(wèi)了在短期内获得明显的成效，新(xīn)网站通常会在发布初期加大推广力度，如发布广告、新(xīn)闻等。　　

（2）人员具(jù)有(yǒu)较高的热情。在网站发布初期，人员非常注重尝试各种推广手段，对于网站访问量和用(yòng)户注册数量的增長(cháng)等指标非常关注。　　

（3）具(jù)有(yǒu)一定的盲目性。尽管营销人员具(jù)有(yǒu)较高的热情，但由于缺乏足够的经验、必要的统计分(fēn)析资料，加之的成效还没有(yǒu)表现出来，因此无论是策略的实施还是效果方面都有(yǒu)一定的盲目性。　　

（4）推广的主要目标是用(yòng)户的认知程度。推广初期网站访问量快速增長(cháng)，得到更多(duō)用(yòng)户了解是这个阶段的主要目标，也就是获得尽可(kě)能(néng)多(duō)用(yòng)户的认知，产(chǎn)品推广和销售促进通常居于次要地位，因此更為(wèi)注重引起用(yòng)户对网站的注意。

   增長(cháng)期推广特点

   经过网站发布初期的推广，网站拥有(yǒu)一定的访问量，并且访问量仍在快速增長(cháng)中(zhōng)。这个阶段仍然需要保持推广的力度，并通过前一阶段的效果进行分(fēn)析，发现最适合于本网站的推广方法。网站增長(cháng)期推广特点表现在：　　

（1）方法具(jù)有(yǒu)一定的针对性。与网站发布初期的盲目性相比，由于尝试了多(duō)种方法，并取得了一定效果，因此在进一步的推广上往往更有(yǒu)针对性。　　

（2）方法的变化。与网站发布初期相比，网站增長(cháng)期推广需要独创性达到针对性的效果。　　

（3）效果的管理(lǐ)应得到重视。推广的直接效果就是网站访问量的上升，网站访问量指标可(kě)以统计分(fēn)析工(gōng)具(jù)获得，对网站访问量进行统计分(fēn)析可(kě)以发现哪些方法对访问量的增長(cháng)更為(wèi)显著，哪些方法可(kě)能(néng)存在问题，同时也可(kě)以发现更多(duō)有(yǒu)价值的信息。　　

（4）推广的目标将由用(yòng)户认知向用(yòng)户认可(kě)转变。网站发布初期的获得一定数量的新(xīn)用(yòng)户。如果用(yòng)户肯定网站的价值，将会重复访问网站以继续获得信息和服務(wù)，因此在此阶段，既有(yǒu)新(xīn)用(yòng)户又(yòu)有(yǒu)重复访问者，要兼顾两种用(yòng)户的不同需求特点。

   网站稳定期推广的特点

   网站从发布到进入稳定阶段，一般需要一年甚至更長(cháng)的时间，稳定期主要特点如下：　　

（1）网站访问量增長(cháng)速度减慢。　　

（2）访问量增長(cháng)不再是推广的主要目标。当网站拥有(yǒu)一定的访问量后，推广的目标将注重用(yòng)户资源的价值化，而不仅仅是访问量的提升，取决于企业的经营策略和盈利模式。　　

（3）推广的工(gōng)作(zuò)重点将由外向内转变。也就是将面向新(xīn)用(yòng)户為(wèi)重点的工(gōng)作(zuò)逐步转向维持老客户，以及效果的管理(lǐ)等方面。

   与传统媒體(tǐ)广告对比

   广告媒體(tǐ)众多(duō)，既有(yǒu)電(diàn)视、广播、报纸等大众性传播媒體(tǐ)，又(yòu)有(yǒu)路牌、灯箱、交通工(gōng)具(jù)等户外媒體(tǐ)，POP、包装(zhuāng)物(wù)、電(diàn)话黄页(yè)、产(chǎn)品目录等其它媒體(tǐ)，甚至也包括人體(tǐ)、厕所墙壁等一切可(kě)资利用(yòng)的“新(xīn)”媒體(tǐ)，当然还有(yǒu)日益兴起的INTERNET媒體(tǐ)。其中(zhōng)，报纸，广播，電(diàn)视是公(gōng)认的三大传统广告媒體(tǐ)。通过这三大媒體(tǐ)发布的广告是主要的传统媒體(tǐ)广告。

    （1）覆盖域

   任何媒體(tǐ)都有(yǒu)特定的传播范围与对象，如地區(qū)性的、全國(guó)性的、國(guó)际性的。应该注意的是，泛泛的传播范围实际上是无意义的，重要的是媒體(tǐ)传播范围的分(fēn)布及分(fēn)布范围内的主要对象。覆盖域是在制定媒體(tǐ)战略，具(jù)體(tǐ)选择媒體(tǐ)时的一个重要指标。一般来说，目标市场的消费者在地域分(fēn)布上是相对集中(zhōng)的，而广告媒體(tǐ)的传播对象也有(yǒu)一定的确定性。如果其覆盖域与目标市场消费者的分(fēn)布范围完全不吻合，那选择的媒體(tǐ)就不适用(yòng)。如果所选择的媒體(tǐ)覆盖區(qū)域根本不覆盖或者只覆盖一小(xiǎo)部分(fēn)或者大大超过目标消费者所在區(qū)域就都不适用(yòng)，只有(yǒu)当媒體(tǐ)的覆盖域基本覆盖目标消费者所在區(qū)域或与目标消费者所在區(qū)域完全吻合时，媒體(tǐ)的选择才是最合适的。

  （2）到达率

   到达率是衡量一种媒體(tǐ)的广告效果的重要指标之一。它是指向某一市场进行广告信息传播活动后接受广告信息的人数占特定消费群體(tǐ)总人数的百分(fēn)比。在消费群體(tǐ)总人数一定的情况下，接触广告信息的人数越多(duō)，广告到达率越高。電(diàn)视、广播、报纸等媒體(tǐ)覆盖域都很(hěn)广泛，而且是人们日常生活中(zhōng)获得各类信息的主要途径，广告主在这些媒體(tǐ)上投放广告，其到达率是比较高的。但是由于广告过多(duō)过滥和广告媒體(tǐ)中(zhōng)广告的随意插播，镶嵌行為(wèi)导致受众对广告的厌烦心理(lǐ)而躲避广告，造成广告信息到达受众的比率严重下降。传统媒體(tǐ)的到达率已大幅降低。

  （3）并读性

   并读性是指同一媒體(tǐ)被更多(duō)的人阅读或收看（听）。電(diàn)视、广播、报纸都是并读性较高的媒體(tǐ)。一场奥运会比赛的现场直播可(kě)吸引全球数十亿的電(diàn)视观众，其广告信息并读性是相当高的。但随着卫星转播，有(yǒu)線(xiàn)電(diàn)视的发展以及電(diàn)视频道的增多(duō)，同时INTERNET作(zuò)為(wèi)网络媒體(tǐ)的发展以及网络数字電(diàn)视广播的发展，使得更多(duō)的人离开電(diàn)视屏幕而走向電(diàn)脑屏幕，这在一定程度上减少了電(diàn)视观众，降低了電(diàn)视的并读性。

  （4）注意率

   注意率即广告被注意的程度。電(diàn)视广告由于视听形象丰富，传真度高，颜色鲜艳，给消费者留下深刻印象，并易于记忆而注意率最高。但不同電(diàn)视台，同一電(diàn)视台不同时段的注意率又(yòu)有(yǒu)差异，在具(jù)體(tǐ)选择媒體(tǐ)时还应结合企业产(chǎn)品的特点和消费对象进行具(jù)體(tǐ)分(fēn)析和选择。广播媒體(tǐ)的最大优势是范围广泛。有(yǒu)些节目有(yǒu)一定的特定听众，广告主如果选择在自己的广告对象喜欢的节目前后做广告，效果较好，注意率也较高。但广播媒體(tǐ)具(jù)有(yǒu)边工(gōng)作(zuò)边行动边收听的特点，广告受众的听觉往往是被动的，因而造成广告信息的总體(tǐ)注意率不高。报纸媒體(tǐ)覆盖域广，但注意率较低。由于报纸版面众多(duō)，内容庞杂，读者阅读时倾向于新(xīn)闻报道及感兴趣的栏目，如果没有(yǒu)预定目标，或者广告本身表现形式不佳，读者往往会忽略，所以报纸广告的注意率极低。

  （5）权威性

   媒體(tǐ)的权威性对广告效果有(yǒu)很(hěn)大影响，即“光环效应”。对媒體(tǐ)的选择过程中(zhōng)应注意人们对媒體(tǐ)的认可(kě)度。不同的媒體(tǐ)因其级别，受众群體(tǐ)，性质(zhì)，传播内容等的不同而具(jù)有(yǒu)不同的权威性；从媒體(tǐ)本身看，也会因空间和时间的不同而使其权威性有(yǒu)所差异。比如電(diàn)视媒體(tǐ)，中(zhōng)央電(diàn)视台与地方電(diàn)视台的广告相比，前者比后者具(jù)有(yǒu)更明显的权威性。广播，报纸同样如此。权威性同时是相对的，受专业领域，地區(qū)等各种因素的影响。在某一特定领域有(yǒu)权威的报纸，对于该专业之外的读者群就无权威可(kě)言，很(hěn)可(kě)能(néng)是一堆废纸。

  （6）感染力

   从现代广告信息的传播角度来分(fēn)析，广告信息借助于電(diàn)视媒體(tǐ)，通过各种艺术技(jì )巧和形式的表现，使广告具(jù)有(yǒu)鲜明的美感，使消费者在美的享受中(zhōng)接受广告信息，因此電(diàn)视对于消费者的影响高于其它媒體(tǐ)，对人们的感染力最强。广播是听众"感觉补充型"的传播，听众是否受到广告信息的感染很(hěn)大程度上取决于收听者当时的注意力。同时仅靠广播词以及有(yǒu)声响商(shāng)品自身发出的声音是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不够的，有(yǒu)的受众更愿意看到真实的商(shāng)品形态，以便于更具(jù)體(tǐ)感性的了解商(shāng)品，这一点广播无法作(zuò)到。报纸以文(wén)字和画面传播广告信息，即使是彩色版，其传真效果和形象表现力也遠(yuǎn)不如電(diàn)视、广播，感染力是最差的。

  （7）时效性

   電(diàn)视和广播是最适合做时效性强的广告的媒體(tǐ)，报纸次之。電(diàn)视由于设备等因素制约，时效性不如广播。但在電(diàn)台发布广告受到节目安(ān)排及时间限制。

  （8）持久性

   从某种意义上讲，三大传统媒體(tǐ)的持久性都不强。電(diàn)视和广播媒體(tǐ)具(jù)有(yǒu)易逝性特点。广告信息转瞬即逝，不易保存。因而广告需要重复播出，资金投入巨大。报纸相当而言较好，可(kě)以保存，但因报纸是每日更新(xīn)，也很(hěn)少有(yǒu)人長(cháng)期保留。