现在有(yǒu)很(hěn)多(duō)人都在选择PPC,那么在推广的过程中(zhōng)怎样去帮助网站提升转化率,和点击率,却是很(hěn)多(duō)人都想要了解的核心问题.
针对PPC,要做到的是点击率,转化率的同學(xué)们都要注意的是,克服的是提升高点击率,无非就是在展示次数之内,多(duō)获取点流量,而推广想要收获到效果的话,你需要每天做好这三点任務(wù).
下面小(xiǎo)编為(wèi)您详细介绍ppc管理(lǐ)三部曲 每天应查看哪3点.
一、PPC管理(lǐ)
PPC管理(lǐ)服務(wù)是首屈一指的.我们能(néng)够改善几乎任何活动并提供极高的投资回报率.我们拥有(yǒu)提供成果的技(jì )术和专业知识,為(wèi)您的业務(wù)推荐最佳策略.
第一步
我们沉浸在您的公(gōng)司和行业中(zhōng),了解您的目标,竞争对手和独特的卖点,以创建定制的PPC战略.
第二步
使用(yòng)我们惊人的内部设备和良好的老式脑力,我们通过高度针对性的关键字和广告组以及独特的广告创意来构建您的PPC广告系列,从而实现最高品质(zhì)流量到您的网站.
第三步
不要以為(wèi)我们在那里完成了!启动并运行新(xīn)的每次点击付费广告系列只是一个开始.
我们每天处理(lǐ)您的广告系列,努力不断完善/扩展,以提高每次点击费用(yòng)和点击率,降低成本并提高投资回报率.我们不满足于完全达到您的目标-我们希望一次又(yòu)一次地超越它们.再次.......再次.
优化与技(jì )术
我们的目标是不断提高广告系列的效果,并使用(yòng)结构化测试和优化来实现这一目标.
我们有(yǒu)自己的出价系统,在网站上设置转换跟踪是大多(duō)数在線(xiàn)企业的标准,但在许多(duō)行业中(zhōng),关键的研究或購(gòu)买行為(wèi)都是通过電(diàn)话进行的.我们可(kě)以确保您的電(diàn)话被跟踪.
透明度和报告
我们相信100%的透明度,因為(wèi)我们认為(wèi)您应该知道您的资金到底在哪里.您将始终可(kě)以直接访问自己的帐户.我们将為(wèi)每个帐户提供详细的行动计划,以便您了解我们计划做什么以及何时做.
我们可(kě)以提供报告以满足您的需求,无论是每周,每月还是临时,我们都会针对常规電(diàn)话和面对面会议.
如果这还不够,我们专有(yǒu)的报告工(gōng)具(jù)套件将允许您全天候查看PPC活动的详细信息.因此,如果您无法入睡并希望了解每次转换的成本如何提高,那就没问题了.
二、每天应该做的3个关键PPC任務(wù)
每次点击付费(PPC)广告,仍然是吸引目标受众关注并将其带回您网站以便他(tā)们与您的产(chǎn)品和服務(wù)互动的有(yǒu)效方式.
显然,您的广告在顶部显示得越高,有(yǒu)人点击该广告的可(kě)能(néng)性就越大.也就是说,只是获得点击不是目标.获得促成销售,電(diàn)话或潜在客户的点击是目标.
為(wèi)了确保获得成功的最佳机会,為(wèi)您的PPC活动建立某种常规的每日节奏或任務(wù)列表是非常重要的.虽然360竞价广告的增長(cháng)对某些人有(yǒu)帮助,但这里有(yǒu)三个PPC任務(wù),您应该每天都这样做,以确保帐户中(zhōng)没有(yǒu)任何内容被破坏.
1.检查您的关键绩效指标
关键绩效指标(KPI)是帮助营销人员确定许多(duō)不同类型活动有(yǒu)效性的重要指标.当您决定投资PPC时,您需要某种方式来衡量广告的效果,或者您只是在不知道广告系列是否有(yǒu)效的情况下丢钱.
您选择优先排序的KPI类型取决于您的营销目标.PPC活动的一些最常见的KPI类型包括:
·点击次数:此KPI会告诉您实际点击广告的人数,这可(kě)让您了解广告是否引起了人们的注意.点击次数并不总能(néng)让您全面了解广告的效果,但它们是这个难题的重要组成部分(fēn).
·点击率:此点击率是通过将点击次数除以总展示次数(观看次数)计算出来的.根据您的行业,点击率有(yǒu)不同的甜点.
·每次点击费用(yòng):根据点击该广告的人数衡量您在广告系列上花(huā)费的金额.它的计算方法是,将您為(wèi)广告系列支付的总金额除以用(yòng)户点击广告的次数.
这是一种很(hěn)好的方式,可(kě)以确定您的广告系列的预算是太高,太低,还是恰到好处.一个好的经验法则是检查您的品牌每次点击费用(yòng).如果你看到一个尖峰,它可(kě)能(néng)会对性能(néng)产(chǎn)生负面影响.
·转化率:衡量广告直接生成的转化次数.它的计算方法是将转化次数除以总点击次数.这些只是一些在PPC活动中(zhōng)很(hěn)重要的KPI.
每天检查这些数字可(kě)以帮助您查看是否存在任何异常情况,例如特定日期的点击次数突然增加或转化率更高.
2.查看否定关键字列表
吸引更多(duō)点击次数的最佳方法之一是确保广告语言针对搜索优化最合适的关键字.但是,当您运行PPC广告系列时,创建和监控否定关键字列表同样重要.
如果您未在其广告系列中(zhōng)添加否定关键字列表,则会严重影响广告的投资回报率.对于那些刚接触PPC的人来说,这里有(yǒu)一个快速入门,可(kě)帮助您理(lǐ)解否定关键字.假设你在网上卖鞋子.
您需要包含关键字变體(tǐ),其中(zhōng)包括性别,基于意图的查询(例如,"購(gòu)买"和"在售")和限定符(例如,"正在运行").
通过创建否定关键字列表,您告诉搜索引擎这些关键字与您的业務(wù)无关,并且当人们使用(yòng)这些字词进行搜索时,您的广告不会显示.
您应该每天查看否定关键字列表,因為(wèi)搜索行為(wèi)会定期更改.确保您的列表已更新(xīn),以避免在不属于目标受众群體(tǐ)的人面前展示广告.
3.查看您的每日预算
您的竞价广告平均每日预算不固定,这意味着,当您每天查看广告系列时,您可(kě)以根据分(fēn)析一些关键KPI来更改预算.
再加上竞价广告的每日预算变化,每日预算增加了2倍,你有(yǒu)充分(fēn)的理(lǐ)由每天监控.预算管理(lǐ)最常见的应用(yòng)涉及一周中(zhōng)的几天.
例如,如果您发现自己的广告在周三产(chǎn)生了更多(duō)流量,但在周一就已经死亡,那么您可(kě)能(néng)希望转移部分(fēn)预算,以利用(yòng)周一发生的事情来最大限度地提高投资回报率.
广告投放方式
查看预算还可(kě)以帮助您确定是否需要更改广告投放方式.竞价广告有(yǒu)两种递送方式:
·加速投放:这会在当天早些时候显示您的广告,通常会在中(zhōng)午之前将您的每日预算剔除.如果您使用(yòng)360搜索推广的自动出价,则只能(néng)选择加速投放.
·标准投放:这会在白天更均匀地展示您的广告.如果您选择人工(gōng)出价,您的广告系列会自动默认為(wèi)标准投放.
设备类型
另一个关于每日预算支出的快速登记是您的预算在各种设备上的使用(yòng)情况.随着移动设备的爆炸性增長(cháng),如果不加以控制,移动支出与转化相比的百分(fēn)比可(kě)能(néng)会变得偏差-从根本上剥夺了您进行桌面转换的机会.
与热门搜索条款卡类似,我们也有(yǒu)一个"设备类型"卡,可(kě)以显示设备之间在点击次数,展示次数和转化次数方面的差异.从视觉上讲,这是添加到每日预算检查中(zhōng)的明智之举.
适应是PPC运动的关键
当您启动PPC广告系列时,成功的关键之一是确保您始终掌握KPI,关键字和预算,以便您可(kě)以快速确定是否存在问题,并更改您接近事物(wù)的方式.
PPC的整體(tǐ)想法是生成更多(duō)优质(zhì)的访问者,以便他(tā)们可(kě)以变成客户,但如果您没有(yǒu)对广告系列进行每日评论,那么一个小(xiǎo)问题就会很(hěn)快陷入危机.